广州纺织品出进口集团的直播间。

比年来，我国出口跨境电商承诺发展，越来越多外贸企业积极“触网”，拥抱跨境电商以拓宽销售渠说念，股东竣事家具出海以及品牌出海。同期，跨境电商也成为不少外贸企业获取订单的蹙迫道路。

如今，跨境电商正在成为我国外贸的增长点。在现时寰球经贸场面下，跨境电商以步地新、应变快、资本低等特色，成为股东我国外贸稳限制优结构的一种蹙迫神气。当作“中国第一展”，广交会当然不会放过这个当下热门。在第届广交会上，记者采访了解到，越来越多外贸企业积极转型，借助跨境电商新渠说念普及国际商场竞争力。

数据闪现，年，中国跨境电商出进口达.万亿元，占外贸的比重由年的不到%增长至%。

上半年，我国跨境电商出进口达.万亿元，同比增长%。个跨境电商综试区已建跨境电商产业园区个，国际仓数目超个。

据广东省商务厅公布的数据闪现，年～月，全省跨境电商出进口亿元，同比增长%。广东跨境电商合座限制在宇宙占有特殊上风。

拓宽赛说念

外贸企业积极“触网”“两条腿”行稳致远

广交会还未开展，广州纺织品出进口集团有限公司位于TIT品牌中心的直播空间就照旧干豫起来——崇拜直播的业务司理和家具遐想师搭档成组，濒临镜头，此起彼落地为客商先容家具的亮点和特色。记者眷注到，直播间也积极开缓期间升级，以致可以借助VR等期间度展示家具的一些细节。

谈起公司跨境电交易务的发展，广州纺织品出进口集团有限公司运营部副司理陈晓晖有滋隽永地共享说念，“咱们‘触网’恰是缘故广交会，从干与广交会线上伸开动，咱们就成立了一个故意的团队来开展线上直播。通过直播，咱们可以更便捷地构兵到世界各地的客户，何况咱们的直播间是小时在线，这就幸免了以前的时差原因导致的客户调换不畅问题。”

广交会展馆内，创维展台上围满了户限为穿的客商。彩电、闪现器等黑电家具和雪柜、洗衣机等白电家具同台展出，彰显其宏大的品牌实力。据了解，创维从两三年前就已开启跨境电交易务。“咱们跨境电商主要聚焦东南亚商场和个别欧洲商场，以小家电家具为主，比如说前两年国内比拟火爆的空气炸锅，其时通过跨境电交易务得到了很可以的销量。”深圳创维-RGB电子有限公司国际营销总部副总司理刘党党先容说念，他们与广交会的“触电之缘”由来已久，在线上广交会期间他们就积极参与搭建线上展台，直于本日，在线下参展的同期，他们也有专东说念主跟进和运维线上展台，竣事线上线下共同互动。“当今有些客户线下因为各式原因没办法来的，也依旧可以通过线上在家、在公司及时来收看咱们现场的行为，成心于竣事线上线下的互补。”

捕捉到跨境电商红利的，除了纺出、创维等广交会“老一又友”，还有一批新参展商也纷纷给与加入这一赛说念。

“加入跨境电商平台之后，咱们的总销售额从曩昔一年内竣事销售总和万好意思元增长到本年第三季度的万好意思元，同比增长.%。”据广东金海纳实业有限公司销售司理汤梓俊先容，比年来，其公司积极开展跨境电交易务，主要通过一些跨境电商平台扩充，何况还通过建立自有网站来扩充和销售家具，不仅开导了宽广来自共建“一带全部”国度的电商平台卖家、品牌零卖商和当地的经销商等，还从简了多半的时候和东说念主力资本，取得了显耀的收货。

现时，广东广州在跨境电商界限的上风十分显然。据广东省商务厅公布的数据闪现，年～月，全省跨境电商出进口亿元，同比增长%。广东跨境电商合座限制在宇宙占有特殊上风。

“最初，广东是外贸强省，同期亦然制造业大省，这关于跨境电商发展提供了相配好的供应链守旧。其次，在跨境电商的商场主体方面，广东占有上风。咫尺跨境平台上，广东商家在宇宙的占比真的达到了一半以上，这亦然宽广跨境电商平台在中国招商齐是从广东开动的蹙迫原因。第三，现时广东个地市已全部获批跨境电商综试区，这给我省发展跨境电商提供了致密的计谋支撑。”在广东省网商协会实践会长刘飞娜看来，广东广州发展跨境电商“先发上风”特殊稀奇。

破解难题 

出海品牌对峙弥远主义加强供应链把控

跨境电商兴起为出海企业提供全新交易基础设施的同期，也为中国制造转型及打造品牌提供了有劲守旧。

但是，外贸企业在发展跨境电商的过程中也碰到了一些艰辛，汤梓俊示意，乐动体育篮球竞猜“举例跨境电商波及的业务步地、平台礼貌和规矩的变化、支付神气、物发配送、客户服务等方面的常识和手段等，齐需要外贸企业长远学习掌捏。”他谈到，现时跨境电商需要外贸企业与多家物流公司合作，同期要磋议到货色的保障、关税、清关等问题，物发配送智商相配复杂。

濒临这些施行问题，记者了解到，现时照旧有联系平台将国内物流、国际物流、到方针国终末一公里的配送以及跨境电子商务所波及的各个经过和运营机制整合和优化，进行平台集成和合理树立资源，将跨境电商物流引入和解服务平台，竣事更全面系统化的国际物流服务。

除了要克服物流等硬件挑战，记者钟情到，跨境电商平台仅凭价钱上风越来越难以保管弥远竞争力，除了家具和服务，何如判断分析好当地浮滥者浮滥民俗以进一步打造家具竞争上风成为宽广品牌亟须念念考的问题。

“跨境电商经验了一段同质化、‘杀价钱’的马虎型发展阶段，现今更应该磋议的是互异化和品牌化的问题。”万邑通集团副总裁高嵩阳告诉记者，他们发现这几年有好多原来作念跨境电商的卖家朝着作念孤独站、打造自有品牌的成见发展。他示意，这阐扬好多卖家照旧不想受平台的狂放，但限于供应链才略等施行条目无法开展。“因此，咱们当作平台方也很想作念一些腹地化的处置有计算，去匡助外贸企业普及国际买家的跨境购物体验。”高嵩阳示意，为了助力企业跳脱出“从价钱维度竞争”的“怪圈”，他们打造了全自动化的仓库，再加上系统端科研期间的加入，愈加活泼地匹配卖家需求。

与此同期，近期在国际商场少数国度和地区也出现“封禁”跨境电商的情况，方兴未已的跨境电商又该何如搪塞？

艾媒接头CEO张毅指出，寰球范围来看，关于电商或跨境电商封禁的仅仅极个异国度和地区，现时不会形成太大的影响。不外，这对跨境电商应产生“警示”作用，跨境电商企业要效力“落地”国度和地区的交易礼貌，积极接洽该国度和地区的计谋走向；同期，关于“落地”国度和地区的工作、税收、贸易、科技引颈以及立异步地等界限，企业要作念好接洽。

张毅提议，跨境电商企业在贪图时，除了生意自己，还要积极履行社会包袱，积极成立致密的社会形象，建立宏大的浮滥信誉和浮滥品牌，“这对我国翌日更多企业走向国际也有参考酷爱酷爱酷爱酷爱。”

勇立潮头 

积极调遣加强在当地的商誉与品牌竖立

翌日，外贸企业何如乘跨境电商“东风”，加快出海循序？“非论是一般贸易如故跨境电商，关于出口型企业来说，最佳是两条路同期走。”广州外经贸企业协会会长吴文博以为，现时跨境电商关于好多传统贸易型企业来说是一个惜墨若金的尝试。他示意，当今市面上有好多企业故意作念跨境电商贯串运营，出口型企业要是在作念一般贸易的同期莫得富饶才略来作念跨境电商，可以磋议交给这些合作方，单干协调。

刘飞娜提议，非论是产业链，主体商家以及海陆空货运才略等，广东的跨境电商生态已较为完善。翌日，广东商家的品牌化发展要抱着弥远主义的心态，尤其是寰球浮滥者日趋年青化，“Z期间已逐渐成为主流浮滥群体，他们对家具的追求不只单在功能上，如故一种生存思气的弘扬，为此，商家的品牌要提防于展示家具所代表的价值不雅，讲好品牌的故事，这才能进一步招引国际浮滥者。”

另外，在跨境电商速即发展的这几年，非论从国度层面，如故平台层面齐要求并荧惑企业贪图合规化、原土化。本年以来，广东省网商协会成立合规服务中心，整合国际常识产权的一些讼师所与国际合规化方面的群众等，共同为跨境电商企业合规化说念路提供服务。

文/广州日报全媒体记者许晓芳、拘泥

图/广州日报全媒体记者陈忧子、王燕见习记者陈浩

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